En el sector de los vehículos de alquiler, hay que diferenciar las empresas de alquiler de los organizadores (o brókeres de coches de alquiler). 

Empresas de alquiler

Son empresas que disponen de forma directa de su propia flota de vehículos, que ofrecen en alquiler. La mayoría de ellos pertenecen a grandes cadenas internacionales como Avis, Hertz o Europcar. 

Proveedor de la oferta

Los proveedores de la oferta (los llamados brókeres de coches de alquiler) no poseen su propia flota de coches de alquiler, sino que se encargan de un contingente concreto de vehículos para alquileres de coches en diferentes regiones y los comercializan de cara a quienes buscan coches de alquiler. Como reciben un descuento por parte de la empresa de alquiler por comprar en gran cantidad, a menudo pueden subarrendar los coches al cliente bajo condiciones más económicas. Como grandes operadores, la mayoría agrupan dos o más servicios principales, como por ejemplo un coche de alquiler y un paquete de seguros en un paquete conjunto, y los combina para ofrecer un servicio turístico. 

Por ejemplo, Rentalcars y Sunny Cars son brókeres activos o proveedores de la oferta.